Análisis del mensaje publicitario
Una presentación práctica de modelos y teorías susceptibles de ser usados para extraer la significación de los anuncios. Se trata de un análisis del mensaje publicitario centrado especialmente en su significado. La explicación del funcionamiento de cada herramienta de análisis se acompaña de aplicaciones prácticas a través de ejemplos. Tiene por objetivo proporcionar a estudiantes y profesores unas nociones básicas sobre el estudio semiótico de la publicidad. Facilitando un arsenal de herramientas analíticas que todo publicitario debe conocer.
A su vez, es un texto muy interesante para la concepción de anuncios publicitarios desde una perspectiva semiótica.
Su autor, Antonio Pineda, es Doctor en Comunicación y Profesor Titular de la Universidad de Sevilla, en la que trabaja como docente e investigador.
¿A quién va dirigido este libro?
Estudiantes y profesores de Publicidad y Relaciones Públicas. Muy útil también para creativos publicitarios y estudiantes interesados en la creatividad. Del mismo modo, es interesante para académicos e investigadores que trabajen en Semiótica. Y, en general, todo aquel interesado en indagar en el significado de los anuncios publicitarios.
¿Qué dicen los expertos sobre Análisis del mensaje publicitario?
«Una presentación práctica de los modelos y teorías para la extracción de los significados de los anuncios, así como para su elaboración» (Marketing Directo).
«Análisis del Mensaje Publicitario cumple su promesa fundamental: ofrecer un manual de herramientas para el análisis semiótico del mensaje publicitario. Y lo hace con éxito por dos motivos. En primer lugar, porque se configura como un verdadero manual, ya que contiene las claves y pasos necesarios para realizar una tarea que para determinados públicos puede llegar a ser verdaderamente compleja. Y en segundo lugar, porque realmente ofrece herramientas, conceptos y mecanismos de corte aplicado que pueden utilizarse para el propósito concreto de conocer los significados profundos que encierran los anuncios» (Teresa Gordillo, Questiones Publicitarias).
«En definitiva, en Análisis del mensaje publicitario Antonio Pineda ha puesto a disposición del público un despliegue de instrumental analítico con el que la publicidad queda despiezada hasta los niveles más exigentes. Lejos de ser un recorrido teórico denso por cada propuesta semiótica, por primera vez, el público sostiene una necesaria compilación sintética sobre cómo proceder al enfrentarse al mensaje publicitario» (Elena Bellido, Ámbitos).
